El marketing de influencers está en tendencia y va en aumento cada día que pasa, especialmente con el incremento de influencers que ven el marketing como una estrategia excelente para aumentar sus posibilidades de éxito. Esto significa que hay algunos cambios en cómo funciona el marketing de influencers para mantenerse en tendencia y seguir siendo efectivo. Para lograrlo, es vital evaluar cada estrategia de manera constante e implementar mejoras. Por lo tanto, seguir una planificación adecuada, investigar el mercado y mantener una relación cercana es algo que debe estar en el plan. Aquí compartiremos algunas de las estrategias de marketing de influencers más exitosas que debes seguir.
Entiende que no todas las plataformas de redes sociales son iguales
¿Todavía estás tratando de averiguar qué plataformas de redes sociales son las mejores para tus campañas? No te preocupes, puede ser un desafío, especialmente con todos los diferentes tipos que existen. Con más de 4.620 millones de usuarios de redes sociales en el mundo, no es de extrañar por qué tanta gente las ha integrado como una forma de comunicarse con el mundo. Elegir la plataforma de redes sociales adecuada puede ser vital; puede hacer o deshacer tu marca instantáneamente. Por lo tanto, elegir una con la audiencia adecuada, precios y formato que beneficien a tu marca puede ayudarte a lograr un retorno de inversión. Hacer esa investigación antes de comenzar puede ayudarte a evitar dificultades en el camino.
Establece metas claras
Antes de comenzar cualquier campaña de marketing de influencers, debes considerar tus metas. ¿Es el objetivo promover un producto, alcanzar un alto alcance, aumentar el conocimiento de la marca o simplemente obtener clics? Tener tus metas claras en mente facilitará el proceso de gestión, para que sepas qué decisiones tomar a la hora de elegir los influencers adecuados para la tarea. Después de establecer tus metas y que todo esté en marcha, es importante evaluar si tomaste la decisión correcta y si estás en camino de alcanzar o superar tu objetivo. Esto ayudará a realizar ajustes según sea necesario antes de que termine la campaña. Con lo rápido que cambian las redes sociales, mantener la vista en la meta es la mejor manera de encontrar cuál es el camino correcto y seguirlo.
Desarrolla una relación saludable con los influencers
¡Aquí tienes una de las mejores estrategias de marketing! El futuro de tu campaña está en manos de los influencers elegidos, por lo que tener un vínculo sólido con ellos puede hacerte o deshacerte. Los embajadores de marca están ahí para promocionar tus productos y servicios, ayudando con la visibilidad de la marca, lo que a su vez contribuirá al compromiso en línea. En la era de las redes sociales, los influencers son reyes y reinas; sin ellos, muchas marcas no tienen nada. Las personas confían en los influencers y creen que su opinión importa, como si fueran amigos cercanos; así es como «influyen» en el comportamiento del consumidor.
Comenzar una conversación con un influencer presentándote y pidiendo que promocionen tu servicio no es una buena idea. Es mejor involucrar y nutrir a los influencers hablando sobre temas que les puedan interesar y siguiéndolos de cerca. Tratarlos con respeto y amabilidad los influenciará para crear campañas sorprendentes que marcarán la diferencia en tu marca.
Sincronízate con todos tus influencers
Con todo lo que los influencers tienen en su agenda con el marketing, puede ser complicado para algunas marcas. Por eso es tan importante tener una reunión con tus influencers para establecer y ajustar tu campaña en curso. Incluso si son ellos quienes ejecutan el plan, aún debes asegurarte de que todo se desarrolle según tus objetivos. Nunca dudes en hacerles saber tus preocupaciones y lo que funciona y no funciona. Tener esta comunicación es vital, y ellos también pueden ayudarte con sus comentarios, ideas y sugerencias para mejorar tu campaña y que conecte mejor con su audiencia.
Encuentra una buena agencia de marketing de influencers
A veces, trabajar directamente con los influencers puede ser agotador y agobiante, especialmente si eres una marca pequeña. Entonces, si te sientes abrumado con todas las tareas pendientes y también con la gestión de tus influencers, es una gran idea contar con una agencia de marketing de influencers que te respalde con sus conocimientos y habilidades para que todo funcione. Ellos pueden ayudarte a elaborar estrategias, supervisar y gestionar tus campañas con influencers, quitándote una responsabilidad y logrando resultados mejores de lo que esperabas. Contar con un equipo con todas las herramientas para gestionar esa parte es excelente; por eso muchas marcas consideran que estas agencias son imprescindibles.
Buscar los mejores candidatos para tu marca
Buscar los influencers adecuados puede beneficiar enormemente a tu marca. Sin embargo, buscar en la web a los mejores puede ser un desafío. Afortunadamente, existen herramientas de búsqueda en motores de búsqueda que te facilitan esta tarea, brindándote información sobre sus niveles de participación, tamaño de la audiencia y cualquier otra información que necesites. También puedes hacer una búsqueda avanzada en Google.
Considera el panorama de influencers para tus estrategias de marketing
Conocer los diferentes segmentos de influencers en tu industria antes de crear cualquier lista o contactarlos puede hacer que todo sea más organizado. Antes de mapear el panorama, debes hacerte algunas preguntas: ¿Qué tan social es tu mercado y dónde se encuentran las principales conversaciones sobre tu tema? ¿Qué motiva a las personas en tu mercado a promover tu tipo de contenido? ¿Cuál es su trasfondo? Aprender cosas sobre tu influencer te ayudará a encontrar formas de convencerlos de unirse a tu campaña.
Encuentra tu audiencia objetivo y tu mercado
Cuando realices tu investigación, recuerda observar otras marcas que se dirigen a diferentes mercados. ¿Por qué? Para darte ideas sobre cómo conectar con tu demografía de mercado actual. Comprender sus intereses y necesidades, las personas que siguen en línea o incluso los sitios web que tienden a visitar te ayudará a planificar mejor y encontrar los influencers adecuados para ser tu voz e interactuar con estas personas.
Hazles saber que necesitas contenido dinámico
Cuando la campaña está en marcha, es tu momento de observar su impacto en la audiencia. ¿Crees que está funcionando y es lo suficientemente dinámico como para captar su atención? Ponerse en el lugar de la audiencia te ayudará a ver qué cambios deben hacerse de manera más efectiva. Encontrar formas dinámicas de llamar su atención debe ser tu objetivo principal en este momento. El contenido de video en esta era de las redes sociales es muy efectivo cuando se hace correctamente. Puede generar mucho compromiso y puedes ayudar a establecer credibilidad, compromiso a largo plazo y enviar un mensaje fuerte sobre tu marca. Aprovecha al máximo los videos de contenido dinámico y los resultados llegarán.
Aprende sobre los niveles de influencer
Aquí tienes la última de las estrategias de marketing. Lo que distingue a cualquier otro usuario de los influencers es que sus voces y opiniones pueden tener un gran impacto en las personas. Creaslo o no, el número de seguidores no es tan importante como podrías pensar. Pero al considerar a alguien para una colaboración, tener un nivel de influencer es vital para encontrar la estrategia adecuada. Los influencers se pueden categorizar en dos niveles; por su alcance general y cuánto pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos. Entonces, antes de elegir qué nivel de influencers es adecuado para tu campaña, debes tener objetivos claros.
Contar con mega y macro-influencers puede ayudar con el conocimiento de la marca, el estatus y el alcance diverso. Mientras tanto, los micro-influencers y nano-influencers son ideales para establecer credibilidad y compromiso. Puedes crear una combinación de cada tipo dependiendo de tus objetivos de campaña para cubrir todas las bases y encontrar el equilibrio adecuado. Se trata de encontrar la fórmula correcta para ser lo más efectivo posible.
