5 aprendizajes de Andy Warhol para mejorar tu página de aterrizaje

Andy Warhol no fue solo uno de los artistas más icónicos del siglo XX, sino también un genio del marketing inteligente con un profundo conocimiento de la marca, las relaciones públicas y la gestión de la percepción. 

Desempeñó varios roles como editor de revistas, cineasta, conductor televisivo y más. En su fascinante carrera, difuminó las líneas entre el comercio y el arte, revolucionando ambas áreas significativamente.

Andy habría amado la era de internet. Hoy en día, es más fácil que nunca tener los “15 minutos de fama”. Cualquier persona con una idea única puede crear un sitio web y empezar a ofrecerla al mundo. Sin embargo, necesitas saber cómo promocionarte para convertir tu idea en un negocio sostenible y próspero.

Un factor importante es tu página de aterrizaje, lo primero que verán tus potenciales clientes al llegar a tu sitio web. Debe ser concisa y directa, con la información adecuada sobre tu marca.

Entonces, aquí tienes lo que puedes aprender y aplicar del publicista y artista Pop Andy Warhol en el diseño de tu página de aterrizaje.

Crea una marca visual inconfundible

Hay una razón por la que el nombre de Warhol es sinónimo de Pop Art, mucho más que cualquier otro de sus contemporáneos. Convirtió su nombre en una marca, promoviendo su imagen en cada aparición pública y entrevista.

No había duda sobre quién era. Siempre vestía cuellos de tortuga negros, jeans desgastados y una peluca rubia falsa. Su arte también era también reconocible, al igual que los audaces tonos tecnicolor de sus impresiones. 

Utilizaba imágenes repetitivas de las celebridades y productos más icónicos de la época, desde la Sopa Campbell hasta Elvis Presley. Dado el misterio fascinante que creó a su alrededor, los medios de comunicación siguieron de cerca su carrera y vida personal.

Así como Andy Warhol se hizo inmediatamente reconocible, tú también debes hacerlo al diseñar tu página de aterrizaje, sitio web o cualquier otro material de marketing. Es importante mantener la consistencia visual para que tú y tu marca sean reconocidos de inmediato a primera vista. La idea es que los visitantes sepan que tu página de aterrizaje es inconfundiblemente tuya, en lugar de solo una plantilla genérica.

Esta es una de las formas más poderosas de dar vida a tu marca. Cuando cuentas una historia sobre quién eres, evocarás una respuesta emocional que hará que el visitante te recuerde, estableciendo una conexión más profunda con él. (Aquí hay un gran video que te enseñará más sobre el arte de contar historias o storytelling).

Sé transparente 

La transparencia y la honestidad son raras en el marketing y por eso mismo son tan poderosas. Andy Warhol dijo: “Si quieres saber todo sobre Andy Warhol, solo mira la superficie de mis pinturas, películas y de mí; allí estoy”. Se promocionó a sí mismo como altamente transparente e insistió en que “no hay nada oculto detrás”. 

¿Cómo puedes ser más transparente en tu página de aterrizaje?

• Busca formas de aclarar las cosas de inmediato: quién eres, qué haces, por qué lo haces y qué quieres que haga el usuario.
• Asegúrate de centrarte en tu mensaje y guiar al usuario hacia la acción. Cualquier elemento patrocinado que pueda desviar la atención de tu servicio debe eliminarse o colocarse en una ubicación diferente.
• Comparte abiertamente información sobre tu negocio y explica tus productos y servicios.
• Utiliza herramientas persuasivas como video tutoriales, contenido de alta calidad, testimonios, imágenes brillantes y podcasts.
• Sé claro. Guía e instruye al usuario para que siga tu embudo y tome acción.
• Facilítale a tus visitantes encontrar tu ubicación e información de contacto.
• Cuando solicites información personal, asegúrate de explicarles por qué y qué harás con ella, lo cual se traducirá en una mayor confianza.
• Agrega una llamada clara a la acción (CTA) para instruir a los usuarios sobre qué hacer.

No tengas miedo de pedir la venta 

Muchos creativos y empresarios tienen problemas para pedir la venta. Existe el mito del “artista hambriento”: la idea de que, si te enfocas en ganar mucho dinero con tu producción creativa, estás “vendiendo tu arte”.

Este mito te impide hacer tu mejor trabajo y alcanzar el éxito. Andy Warhol comenzó su carrera como un artista comercial increíblemente exitoso vendiendo ilustraciones de productos a grandes almacenes. Fue en contra de la corriente y abrazó el capitalismo cuando muchos otros artistas lo desestimaron. A Andy le encantaba el dinero y no se avergonzaba de ello. Nunca creyó que ganar mucho dinero y expresarse honestamente a través del arte fueran mutuamente excluyentes.

Entonces, no tengas miedo de pedir la venta justo en tu página de aterrizaje. La timidez no te llevará a ninguna parte. Piensa como un vendedor y recuerda ABC: “Always Be Closing” (Siempre estar cerrando). Haz que la llamada a la acción sea directa y ten confianza al pedirle a tus visitantes que inviertan en tu producto o servicio.

Las aprobaciones de celebridades son poderosas 

Andy Warhol hizo muchos retratos de las celebridades más icónicas de su época. No hay duda de que la popularidad de su arte se vio impulsada por la fama de figuras como Marilyn Monroe, Elizabeth Taylor y Mick Jagger. Los humanos somos criaturas sociales y tendemos a adorar a las celebridades, dando mucho valor a cualquier cosa asociada con ellas.

Incluir a una celebridad (o al menos a alguien conocido) puede hacer maravillas para el rendimiento de tu página de aterrizaje. Por ejemplo, si tu sitio web trata sobre marketing en línea y SEO, puedes obtener un testimonio o una cita de un influencer en la industria como Brian Dean o Neil Patel, para impresionar a tus visitantes.

Los vendedores astutos saben que asociar una celebridad con su producto aumentará el reconocimiento de la marca y mejorará la autoridad, desencadenando un “efecto de multitud”. Cuando alguien ve a su ídolo asociado con un producto, correrá a comprarlo, creando un efecto dominó en el que las ventas comienzan a fluir.

(Recuerda que es ilegal incluir una aprobación de famoso(a) en tu producto a menos que te haya dado permiso, por lo cual asegúrate de que tus testimonios sean legítimos).

Conviértete en una máquina 

En una entrevista con Art News, Warhol explicó que estaba utilizando métodos de serigrafía en su fábrica porque quería “ser una máquina”. Hizo grandes obras de arte y luego encontró una forma de reproducirlas repetidamente, agregando sus propios toques y ajustes a las impresiones terminadas. No importa qué producto o servicio ofrezcas, podría ser ventajoso pensar en dónde puedes automatizar para escalar tu negocio como Andy Warhol.

La idea de ser una máquina rápida y automática, es lo que muchos especialistas en marketing digital están tratando de lograr. Buscan crear una sólida página de aterrizaje, oferta o embudo de conversión y luego replicarlo y automatizarlo.

¿Cómo puedes ajustar tu página de aterrizaje para hacer que tu sitio web sea más parecido a la fábrica de Andy Warhol?

Sigue estos consejos de marketing

• Utiliza pruebas A/B. Crea múltiples versiones de tu página de aterrizaje para ver cuál convierte mejor. Puedes probar con casi todos los elementos: título, subtítulo, texto, imágenes, videos, testimonios, formularios de registro, colores y más.
• Configura el email marketing para que se involucre con tu público objetivo en cada paso del camino, ofreciéndoles promociones atractivas y guiándolos hacia una compra.
• Esto también se puede hacer a través de redes sociales y motores de búsqueda a fin de que regresen a tu página de aterrizaje o tienda y compren más productos.
• Desarrolla una oferta de suscripción que permita a los clientes pagar una pequeña cantidad cada mes.
• En lugar de que cada proyecto sea 100% único, ofrece un 20% de personalización y deja el resto a un proceso establecido.
• Automatiza y externaliza tanto como sea posible.
• Establece límites en tus ofertas en tu página de aterrizaje en lugar de dejarlas abiertas. Haz que estos límites queden claros de inmediato, junto con los entregables, el precio y el nombre del producto.
• Incluso hay herramientas y servicios que puedes usar para crear y automatizar fácilmente la producción de tu página de aterrizaje y embudo de conversión. Por ejemplo, ClickFunnels facilita convertir tu negocio en una máquina bien aceitada.

¿Por qué no comenzar a hacer marketing al estilo Warhol?

Estos son solo algunos de los rasgos y técnicas de Andy Warhol que puedes aplicar a tu página de aterrizaje para aumentar tu éxito. Después de todo, como dijo Andy una vez: “Ser bueno en los negocios es la forma más fascinante de arte”.

¿Cuál es tu pintura favorita de Andy Warhol? ¡Cuéntanos qué más te gusta de él a continuación! ¿Interesado en convertirte en un afiliado? Únete a Olavivo.