El éxito deja huella. No hace falta ponerse a reinventar la rueda para alcanzar grandes metas en la vida personal y profesional. Basta con seguir los pasos de quienes previamente han transitado satisfactoriamente por la senda que nos disponemos a recorrer.
En el ámbito del marketing de afiliados no es la excepción y, si estudiamos el ejemplo de las grandes marcas globales, podemos entender por qué y cómo han llegado hasta donde se encuentran en la actualidad.
Volcando la mirada hacia ellas podemos mantenernos al tanto de las últimas tendencias y estrategias efectivas. En este artículo te contamos cómo algunas marcas líderes a nivel mundial en diversos sectores (moda, entretenimiento, belleza, etc.) están revolucionando el marketing digital y cómo puedes replicar parcial o totalmente estas tácticas en tus propias campañas de marketing de afiliados.
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¡Vamos a ello!
Análisis de casos de éxito
Primero, analicemos algunos casos de éxito de grandes compañías que han transformado el marketing digital y algunas de las tácticas disruptivas que han empleado para conseguirlo.
Zara: Esta marca de moda, conocida por su rápido ciclo de diseño y producción, ha implementado un enfoque en la experiencia del cliente en línea. Su sitio web y aplicaciones móviles ofrecen una experiencia de compra personalizada y fácil de usar, lo que ha llevado a una mayor conversión y lealtad entre los clientes.
Apple: Se ha convertido en líder de la industria al ofrecer productos y servicios innovadores diseñados para ser simples, elegantes y fáciles de usar. Apple también ha creado una base de seguidores leales y una sólida comunidad al brindar una experiencia perfecta e integrada en todos sus dispositivos, plataformas y servicios.
Netflix y YouTube: Han revolucionado el marketing digital con la utilización de contenido de video. Estas plataformas han demostrado que el formato audiovisual es una forma efectiva de conectarse con los clientes y aumentar el engagement. En el caso de Netflix, su campaña de marketing de afiliados «See What’s Next» utiliza videos de promoción para atraer a nuevos clientes y aumentar la retención de los existentes.
Sephora y L’Oréal: Han encontrado éxito al trabajar con influencers y crear contenido de marketing de afiliados. Estas estrategias permiten a las marcas llegar a audiencias específicas y aumentar la confianza en sus productos. Por ejemplo, Sephora ha creado un programa de afiliados altamente exitoso y de amplio alcance.
H&M: Esta marca de moda ha aprovechado las redes sociales para promocionar sus productos y aumentar el “engagement”. Su estrategia incluye campañas de influencer marketing, publicidad en redes sociales y contenido de marketing de afiliados. H&M ha lanzado campañas de marketing de afiliados en Instagram y Facebook que han aumentado significativamente la visibilidad y la conversión de sus productos.
Aplicación de tácticas disruptivas en el marketing de afiliados
Ahora veamos cómo, siguiendo los pasos de estos y otros grandes referentes del marketing, puedes aplicar y replicar algunas de las técnicas que ellos han implementado con gran suceso. Tal vez no logres el mismo volumen de ventas que Zara, pero sí podrás aprender de sus logros -y también fracasos- para adaptarlos a los objetivos y tácticas de tus campañas.
Marketing de guerrilla
El marketing de guerrilla se basa en la creatividad y la sorpresa. Las marcas emergentes pueden destacarse sin gastar grandes sumas de dinero, haciendo intervenciones urbanas o flashmbos. Por ejemplo, coloca maniquíes vestidos con tus productos en lugares inusuales, como estaciones de metro o parques. Esto generará curiosidad y publicidad boca a boca. También colabora con artistas locales para crear murales o grafitis relacionados con tu marca. Siempre y cuando sea permitido y se haga en lugares autorizados, estos pueden convertirse en puntos de referencia y atraer la atención de los transeúntes.
Mensajes impactantes
Las marcas disruptivas no temen desafiar las convenciones sociales. Algunas tácticas para crear mensajes impactantes son las campañas de controversia controlada. La marca de moda Benetton es reconocida por sus campañas que abordan temas sociales y políticos de manera provocadora e inteligente. Asocia tu marca con personas o causas inesperadas. Por ejemplo, la colaboración entre Louis Vuitton y el artista contemporáneo Jeff Koons generó un gran revuelo.
Eventos en vivo y redes sociales
Las redes sociales ofrecen una plataforma ideal para interactuar con la audiencia en tiempo real. Puedes hacerlo a través de transmisiones en vivo con influencers, donde muestren tus productos y respondan preguntas de los seguidores. Esto crea una conexión auténtica y aumenta la visibilidad de la marca. Otra opción son los concursos o desafíos en redes sociales que invitan a los usuarios a participar y compartir contenido relacionado con tu marca. Por ejemplo, el “Ice Bucket Challenge” en 2014 se volvió viral y recaudó fondos para una buena causa (esclerosis lateral amiotrófica).
Creación de contenido de video
Crea contenido en video atractivo y relevante. Desde videos de promoción y tutoriales, hasta reseñas y testimonios de clientes satisfechos. Por ejemplo, un afiliado de una marca de belleza puede crear un video de promoción de un producto nuevo y compartirlo en sus redes sociales para atraer a nuevos clientes y aumentar la conversión.
Influencers y marketing de contenido
Trabajar con influencers y crear contenido de marketing de afiliados es una táctica que funciona. Considera colaboraciones con influencers en redes sociales, creación de contenido de marketing de afiliados y promoción de productos. Un afiliado de una marca de moda puede colaborar con un influencer de moda para promocionar un nuevo producto y aumentar la visibilidad y la conversión.
Utilización de redes sociales
Las redes sociales son una herramienta fundamental. Ejecuta campañas de influencer marketing, publicidad en redes sociales y contenido de marketing de afiliados. Un afiliado de una marca de entretenimiento puede crear un contenido en Instagram y Facebook para atraer a nuevos clientes y aumentar la conversión.
Conclusión
El marketing de afiliados es un campo en constante evolución, y para mantenerse a la vanguardia, es fundamental estar al tanto de las últimas tendencias y estrategias efectivas. Las marcas líderes globales en diferentes industrias, como moda, entretenimiento y belleza, están revolucionando el marketing con diversas tácticas, algunas más disruptivas que otras.
Al aplicar estas tácticas en tus propias campañas de marketing de afiliados, puedes aumentar la visibilidad, el engagement y la conversión de tus productos o servicios.
