Hoy en día, todo el mundo tiene una aplicación de redes sociales en su teléfono, ya sea Facebook, Twitter, TikTok, Instagram, Snapchat, entre otras. Tantas opciones disponibles para los anunciantes conllevan la tarea de encontrar qué tipo de campañas funcionarán y cómo acercarse a su audiencia objetivo de manera efectiva. 

Consciente de que cada plataforma tiene su nicho y funciona diferente, puede resultar un desafío cuando se trata de crear y pagar publicidad. Con casi 5 mil millones de personas conectadas a las redes sociales, aprender lo básico sobre lo que sirve o no en el marketing de redes sociales es esencial. 

En esta guía, te enseñaremos los tipos de publicidad en las redes sociales más importantes y te daremos ideas útiles para que tu próxima campaña sea un éxito.

Elegir las plataformas de redes sociales correctas

Antes de invertir dinero y tiempo en publicidad en varias plataformas de redes sociales, debes asegurarte de conocer a tu audiencia objetivo y sus plataformas favoritas.

Definir tu público objetivo es un paso vital en el proceso. Solo porque todas las redes sociales tienen opciones publicitarias no significa que necesites estar en todas. Es mejor elegir sabiamente que perder dinero.

Por ejemplo, si tu público objetivo son personas mayores, entonces debes anunciarte en Facebook, pero si buscas adolescentes o adultos jóvenes, quizás lo mejor sea TikTok. Y si tu producto está en la industria de la moda o el arte, elige Instagram.

Conocer a tu audiencia hará que las cosas sean más fáciles y efectivas, y el rendimiento de tu marca más orgánico. Ahora hablemos sobre las más populares y lo que tienen para ofrecer.

Facebook

Aunque muchos piensen que Facebook está quedando obsoleto, te sorprenderá saber que su plataforma tiene casi 3 mil millones de usuarios activos. Su audiencia es muy amplia y diversa, pero en su mayoría son adultos y profesionales que desean estar en contacto con sus familias y amigos.

Usar enlaces

Dado que sus sistemas tienen opciones de segmentación detalladas y otras herramientas personalizables según tus necesidades, es un buen lugar para comenzar tu viaje en la publicidad en redes sociales. Su sistema te permite agregar un enlace directo personalizado a tu sitio web para que los usuarios gocen de una experiencia instantánea sin salir de la aplicación de Facebook.

Publicar fotos

Cuando creas un anuncio solo con fotos en Facebook, puedes incluir un texto de 90 caracteres y un titular de 25, acompañado de un botón «Descargar» o «Compra ahora». Esta opción es genial para vender productos físicos que el usuario pueda ver de cerca. Solo recuerda utilizar una imagen interesante y mostrar cómo funcionan. Si es ropa, es mejor tener a alguien de modelo que simplemente mostrarla en una percha. ¡Usa tu creatividad para que tu anuncio llame la atención!

Compartir un video

Hay varias opciones para los anuncios de video, desde la duración (puede ser corto hasta 241 minutos solo para escritorio), hasta la reproducción automática o entre videos de Facebook, al igual que en YouTube. O, si quieres ser más creativo, compartir un video de 360 grados para que sea más interactivo con el usuario. Solo recuerda elegir lo que sea mejor, según tu producto y público meta. 

Cabe destacar que los videos más cortos tienden a tener mejores resultados, pero si necesitas y se justifican más de 30 segundos… ¡adelante! Haz que ese video sea lo más entretenido posible para captar la atención y diferenciarte del resto.

Crear historias

Como cualquier otra historia de Facebook, estas solo duran 24 horas, por lo que son muy funcionales para ofertas por tiempo limitado. Deben ser videos de 15 segundos o una foto que pueda permanecer en pantalla durante 6 segundos. Mantén las cosas simples y directas para que tengan éxito.

Twitter

Twitter es un poco más simple en comparación con Facebook, ya que tiene menos ubicaciones para anuncios. Casi dos tercios de la audiencia de Twitter son hombres, una característica que debes tomar en cuenta. La forma de configurar las campañas depende de tu objetivo de marketing.

Promociones en Twitter

Este sistema funciona como una promoción automática de tweets que pasan por un filtro de calidad previo. El único problema es que selecciona tus tweets diarios al azar, por lo que no puedes elegir cuáles promocionar. Sin embargo, es fácil de usar y Twitter garantiza que las cuentas llegarán a 30 000 personas por mes con un promedio de 30 nuevos seguidores cada mes.

Campañas de anuncios

Puedes seleccionar un tweet orgánico existente o crear uno exclusivamente para el anuncio. Pero antes, deberás elegir un objetivo comercial que se alinee con tus metas. Puedes agregar un video o una imagen e incluso combinarlo con un enlace a tu sitio web. Si estás utilizando un tweet existente, asegúrate de que no tenga menciones (@) ni hashtags porque las personas tienden a evitarlos. Dado que aparecerá en los feeds de los usuarios, intenta que sea lo más creativo e interesante posible para que se detengan a verlo en lugar de seguir desplazándose hacia abajo.

TikTok

TikTok es una de las plataformas de redes sociales de más rápido crecimiento, con más de 30 millones de usuarios activos. No es de extrañar por qué muchas marcas la utilizan para promocionar sus productos y servicios, especialmente para pequeñas empresas que buscan aumentar su presencia en línea. La mayoría de los usuarios tienen entre 24 y 44 años, pero si deseas enfocarte en el mercado estadounidense, el 69% de sus usuarios tienen entre 13 y 24 años. Sus anuncios solo están disponibles en ciertas regiones por ahora, así que tendrás que esperar si deseas una audiencia mundial.

Autoservicio para videos e imágenes

Por ahora, TikTok solo ofrece una opción de autoservicio para las empresas, lo que significa que tu anuncio aparecerá en el feed “para ti” y se verá como un video generado por el usuario. Después de 9 segundos en el anuncio, el usuario verá una tarjeta con el nombre de usuario de tu marca y un botón de llamada a la acción (CTA). 

Si tienes una empresa matriz, también puedes colocar anuncios en otras plataformas como Buzzvideo, utilizando el Administrador de Anuncios de TikTok. Intenta tener un anuncio diferente cada semana para que la gente no se canse de ver lo mismo repetidamente.

No importa qué plataforma de redes sociales uses para promocionar tu marca, procura ser fresco, directo y entretenido. Ten presente las últimas tendencias para inspirarte y saber qué está funcionando mejor en cuanto a publicidad en redes sociales. La industria cambia de manera constante y estar al día es la clave para hacer que tu marca florezca en este dinámico mundo de las redes sociales.

¿Te ayudó esta guía a entender el marketing en redes sociales? ¿Prefieres Facebook, Twitter o alguna otra plataforma? ¡Comenta abajo! ¿Interesado en convertirte en un especialista en marketing de afiliados? Únete a Olavivo.