Top 10 softwares de seguimiento de compra de medios para el 2024

En el dinámico mundo del marketing digital, donde cada clic cuenta y cada impresión es una oportunidad, contar con las herramientas adecuadas es clave para el éxito de las campañas publicitarias de pago. 

Los anunciantes, agencias y profesionales del marketing requieren cuidar y justificar cada dólar invertido, lo cual hace necesario contar con un software de seguimiento o tracking que permita medir y analizar el rendimiento de las campañas digitales.

En este artículo te presentaremos el top 5 de los mejores softwares de seguimiento para la compra de medios que están marcando la pauta en la industria. 

La compra de medios es una estrategia de marketing que consiste en adquirir espacios publicitarios en diferentes canales y plataformas, como televisión, radio, prensa, redes sociales, buscadores, aplicaciones móviles y otros, para promocionar un producto o servicio a un público objetivo. Esto requiere de una planificación, ejecución y evaluación cuidadosas, para asegurar que se obtiene el máximo retorno de la inversión y se alcanzan los objetivos de marketing.

Para ello, es imprescindible contar con un software de seguimiento, que te ayude a gestionar y controlar tus campañas de forma eficiente y efectiva. Repasemos algunos de los principales, junto con sus características y beneficios. 

Bionic

Bionic es un software de planificación y seguimiento para la compra de medios, que te permite crear planes de medios perfectos, generar diagramas de flujo, enviar solicitudes de propuestas y órdenes de inserción online, controlar la entrega y el ritmo de las campañas, monitorear el rendimiento y el ROI, automatizar las reconciliaciones, crear paneles de clientes y más. Bionic es el único software integrado de planificación y seguimiento para la compra de medios que te ofrece una solución completa para gestionar tus campañas desde el inicio hasta el final. Tiene un precio de $10 por mes por usuario, y dispone de una prueba gratuita de 14 días.

Criteo

Criteo es un software de seguimiento y optimización para la compra de medios, que te ayuda a llegar a tus clientes potenciales en cualquier momento y lugar, con anuncios personalizados y relevantes, basados en su comportamiento e intención de compra. Criteo cuenta con una plataforma de publicidad de alto rendimiento que utiliza inteligencia artificial y big data, para analizar millones de señales en tiempo real, y así mostrar el anuncio más adecuado a cada usuario, en el momento más oportuno, y en el canal más efectivo. Criteo tiene un precio de $12 por mes por usuario, y ofrece una prueba gratuita de 30 días.

AdCritter

AdCritter es un software de seguimiento y gestión para la compra de medios, que te permite crear y lanzar campañas publicitarias de forma fácil y rápida, sin necesidad de tener conocimientos técnicos o experiencia previa. AdCritter te ofrece una plataforma de publicidad online para acceder a miles de sitios web, redes sociales, aplicaciones móviles y otros canales, a fin de mostrar tus anuncios a tu público objetivo, según sus características, intereses, ubicación y otros criterios. AdCritter tiene un precio de $149 por mes por usuario, y consta de una prueba gratuita de 7 días.

Amobee

Amobee es un software de seguimiento y análisis para la compra de medios, que te permite conectar con tus clientes en todos los canales y dispositivos, con anuncios creativos y atractivos, que generan engagement y conversión. Amobee te ofrece una plataforma de publicidad omnicanal, para planificar, ejecutar y medir tus campañas, integrando datos, creatividad, tecnología y medios, para ofrecer experiencias personalizadas y enriquecidas. Tiene un precio de $10 por mes por usuario, y ofrece una prueba gratuita de 15 días.

Adelphic

Adelphic es un software de seguimiento y atribución para la compra de medios, que te facilita medir el impacto de tus campañas publicitarias en todos los canales y dispositivos, y así optimizar tu presupuesto y tu estrategia. Adelphic brinda una plataforma de publicidad programática, para comprar y vender espacios publicitarios de forma automatizada y eficiente, utilizando algoritmos y datos, que muestran el anuncio más relevante a cada usuario, en el momento más adecuado, y en el canal más conveniente. Tiene un precio personalizado según las necesidades de cada cliente, y ofrece una demostración gratuita.

StackAdapt 

StackAdapt es una herramienta esencial para aquellos que operan en mercados sensibles y necesitan una guía experta para superar regulaciones y directrices. Con un costo de $10 al mes y una prueba gratuita de 14 días, StackAdapt ha creado una hoja de ruta para aquellos que se mueven en industrias como alcohol, cannabis y juegos de azar, donde es crucial navegar las regulaciones con astucia. Este software se dedica a monetizar marcas que requieren una cobertura estratégica más amplia. Se enfoca en mensajes creativos, configuración de campañas y servicios estratégicos.

AdColony 

Con raíces en los juegos móviles, AdColony se ha expandido a todas las áreas de la publicidad. Su objetivo es captar la atención del cliente mediante anuncios con participación activa. Un equipo especializado se encarga de crear campañas personalizadas de forma gratuita. Los desarrolladores móviles pueden ayudar a optimizar tu página web desde su experiencia práctica tanto en el frontend como en el backend. Si bien es fácil de usar, su interfaz está solo en inglés y tiene limitadas opciones de pago. El precio es de $5 por licencia.

The Trade Desk

Este software ofrece un entorno para subastar publicidad, proporcionando la posibilidad de conectar con las personas adecuadas y crear una experiencia de marca integral con herramientas de segmentación atractivas. Los contratos de inventario están al alcance de tus manos para seleccionar el editor de tu conveniencia. Este software se centra en el mundo editorial y en crear conexiones para encontrar el socio perfecto para un autor. Los precios van desde $99 al mes.

Verizon Media

Una sólida comunidad confía y respalda a Verizon Media por sus servicios móviles. La integración con varias plataformas de terceros les otorga una ventaja. Con su contenido de biblioteca y red de videos, es un programa colaborativo enfocado en el mercado editorial para monetizar oportunidades y expandir los ingresos. Es fácil de usar y tiene buen soporte al cliente. Sin embargo, el enfoque de la publicidad es limitado y no brinda informes personalizados. El precio varía y depende de la disponibilidad al momento del pedido.

Amazon DSP

Una empresa muy respetada que se ha aventurado con éxito en muchos mercados. Amazon ahora ha incursionado en una plataforma de demanda. Ofrecen su inventario y experiencia publicitaria a empresas a través de un servicio gestionado. Este programa brinda una audiencia tanto en la plataforma como fuera de ella. Características clave como seguimiento de actividades, importación/exportación de datos y almacenamiento de datos han llevado a muchos clientes a invertir en este software. Brindan precios personalizados para autoservicios y el servicio gestionado requiere un gasto mínimo de $35,000.

Conclusión

Ya tienes a la mano algunos de los mejores softwares de seguimiento del mercado que puedes usar para la compra y análisis de medios en este 2024. Recuerda que elegir el apropiado es esencial para maximizar el rendimiento de las campañas publicitarias de pago. Todas las opciones presentadas aquí ofrecen no solo un seguimiento preciso, sino también herramientas avanzadas de análisis y optimización. 

Elige la que más se ajuste a tus necesidades y objetivos e impulsa el éxito de tus estrategias publicitarias en el cambiante paisaje digital de 2024. ¡No pierdas la oportunidad de explotar las bondades de estas potentes soluciones! ¿Interesado en convertirte en afiliado? Únete a Olavivo.